La marque de chaussures Birkenstock a rappelé dans une campagne publicitaire publiée mi juillet sur Instagram son lien inattendu avec les communautés religieuses, en mettant en scène une moniale chaussée de ses célèbres sandales. Une façon amusante de célébrer des utilisateurs fidèles depuis plusieurs décennies.
Lorsque l'été arrive, elles sont presque immédiatement de sortie. Confortables et tout-terrain : la réputation des sandales de la marque Birkenstock n'est plus à faire. Ces chaussures commercialisées par Karl Birkenstock dès les années 1960 sont devenues si populaires qu'elles traversent le temps, mais aussi les publics. La clientèle par excellence des sandales ? Les religieux et les religieuses ! Et Birkenstock l'a bien compris.
Une vidéo publiée par la marque mi-juillet sur Instagram met ainsi en scène une moniale dont on peut voir qu'elle porte les sandales emblématiques lorsqu'elle soulève légèrement son habit pour jouer à la marelle. L'animation, créée par un artiste, a recueilli plus de 22.000 "j'aime" et suscité de nombreux commentaires. "Vous voulez savoir ce que valent vraiment les Birkenstock ? Demandez simplement à ceux qui les portent", écrit la marque, avant de faire référence à une publicité des années 1980 montrant plusieurs religieuses souriantes marchant côte à côte, accompagnée du slogan "Get into the habit!". Un jeu de mots autour du terme anglais habit, qui désigne à la fois l’habit religieux et l’habitude.
Réputées pour leur côté pratique et leur résistance, les Birkenstocks sont plébiscitées par les communautés religieuses dont le style de vie est souvent simple et basé sur la pauvreté. Comme le font remarquer de nombreux commentaires, elles permettent une utilisation quotidienne pendant plusieurs années, sans risquer de s'user trop rapidement. "J'ai littéralement commencé à porter des Birkenstocks grâce aux sœurs cisterciennes du Massachusetts !", écrit une utilisatrice. "C'est tellement mignon et tellement amusant ! J'ai vu beaucoup de Franciscains porter des Birkenstocks au fil des ans", commente un autre. "Je dis toujours que Birkenstock devrait sponsoriser les moines du monastère où je vais à la messe, ils sont fans", ajoute un abonné.
La publication a même poussé plusieurs utilisateurs, dont des religieux, à demander des réductions pour les communautés afin de remplacer leurs sandales. D'autres ont même suggéré que pour toute paire achetée, une autre puisse être offerte à une religieuse ou un moine. Mais Birkenstock n’a pas encore été convaincue. La marque a indiqué ne pas pouvoir proposer de code promotionnel ni de remise spécifique, tout en invitant à consulter son site ou ses revendeurs agréés pour d’éventuelles offres disponibles localement. Une réponse qui a fait sourire les internautes, certains regrettant le manque d’un petit geste symbolique, mais qui n’a pas entamé l’engouement autour de la publication.
