Et si votre lecture allait plus loin ?
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"Une autre addiction est possible". Voici le slogan de la nouvelle campagne publicitaire de l’enseigne Fnac lancée ce 8 avril. Les visuels montrent des scènes du quotidien, revisitées avec humour. On y découvre notamment des jeunes utilisant leurs téléphones non pas pour faire défiler des vidéos, mais comme simple source de lumière pour lire sous la couette.
À travers cette campagne au ton décalé, la Fnac met en scène des situations familières où la culture redevient un refuge et un plaisir simple. Dans cette logique, l’enseigne choisit de s’éloigner des discours dénonciateurs pour replacer la lecture au cœur du quotidien, en misant sur l’émotion et l’envie.
Un constat préoccupant
La date de lancement de cette campagne n’a rien d’anodin. En effet, elle intervient quelques jours avant la publication de l’étude du Centre national du livre de l’édition 2026, publiée ce mardi 14 avril, intitulée Les jeunes Français et la lecture. Les tendances observées y dessinent un paysage préoccupant.
"Les écrans ne sont pas l’ennemi de la lecture. Mais nous assistons à une vampirisation progressive de notre temps, qui touche autant les adultes que les jeunes."
Ce constat se confirme dans les chiffres : 39% des Français estiment que leur temps consacré à la lecture a diminué. Chez les plus jeunes, la lecture ne représente en moyenne que 19 minutes par jour, contre environ 3h11 passées devant les écrans. Plus frappant encore, un jeune sur trois âgé de 16 à 19 ans reconnaît ne pas lire du tout, un déséquilibre révélateur des usages actuels.
Une campagne positive pour réenchanter la lecture
"Joyeuse plutôt que culpabilisante, mobilisatrice plutôt qu’alarmiste". C’est dans cet esprit que la Fnac, premier libraire de France, déploie sa nouvelle campagne nationale. Elle y adopte un message à la fois "percutant" et "optimiste" pour porter sa nouvelle campagne nationale. Plutôt que de pointer du doigt les usages numériques, l’enseigne propose une autre voie en encourageant chacun, quel que soit son âge, à réintégrer la lecture dans son quotidien et à en redécouvrir le plaisir. "L’enjeu est de redonner l’envie, et de rappeler, malicieusement, qu’une autre addiction est possible", précise l’enseigne dans son communiqué.
Dans cette perspective, la Fnac choisit de ne pas opposer les écrans à la lecture, mais propose un "rééquilibrage". L’enjeu est de réapprendre à accorder du temps à la lecture et en retrouver le goût. "Les écrans ne sont pas l’ennemi de la lecture. Mais nous assistons à une vampirisation progressive de notre temps, qui touche autant les adultes que les jeunes", déclare Enrique Martinez, directeur général de Fnac Darty.
La lecture comme levier d’émancipation et de lien social
À travers cette campagne, l’enseigne dépasse la simple promotion du livre pour défendre une certaine vision de la société. "La Fnac souhaite ainsi attirer l’attention du grand public sur l’enjeu de mobilisation positive autour de la lecture, un remède essentiel face à la polarisation de la société, la tyrannie de l’instantanéité qui fragilise l’esprit critique, et la progression du sentiment de solitude", explique l’enseigne.
"Le sujet de la lecture est parfois abordé de façon anxiogène et stigmatisante pour les jeunes ; or nous avons aussi besoin, en tant qu’adultes, de renouer avec cette joie de lire et de la partager avec les nouvelles générations."
Lire devient un acte presque engagé, capable de recréer du lien, de nourrir la réflexion et de lutter contre l’isolement. "Lire créer du lien social, de la profondeur de pensée, éveille l’esprit critique ; c’est pourquoi il est important de créer et de maintenir ce goût de la lecture chez le plus grand nombre de personnes, avec une approche qui ne soit ni culpabilisante ni défaitiste", ajoute le distributeur.
Une mobilisation sur le long terme
Au-delà de la campagne d’affichage, la Fnac entend inscrire son engagement dans la durée. Plusieurs actions sont prévues pour redonner à la lecture sa place dans l’espace public. Parmi elles, des rencontres avec des auteurs, la mise en avant de prix, ainsi qu’un renforcement des recommandations de lecture.
Florence Lemetais, Chief Commercial and Marketing Officer de Fnac Darty, souligne cette ambition : "Le sujet de la lecture est parfois abordé de façon anxiogène et stigmatisante pour les jeunes ; or nous avons aussi besoin, en tant qu’adultes, de renouer avec cette joie de lire et de la partager avec les nouvelles générations. Cette campagne d’affichage est un coup d’envoi, elle va se déployer au travers d’événements et d’activations tout au long de l’année. Nous voulons amener le grand public à nous suivre dans ce mouvement engagé et joyeux."
