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Évangélisation : les dix commandements de la révolution numérique

Daniel McInerny - aleteia - Publié le 02/08/15

4. Soyez ingénieux

Il s’agit d’un autre sujet soulevé par Seth Godin. Quoi que vous fassiez, il y a des chances que le marché soit déjà (ou pas encore) saturé de votre offre ou pas (encore) intéressé. Faire plus de publicité ne va pas forcément inverser le cours des choses. La seule façon de faire percer votre offre est de la rendre remarquable. D’une certaine manière, elle doit être en rupture avec son temps. Bien sûr, vous pouvez être talentueux à la façon de Miley Cyrus, ou alors vous pouvez faire quelque chose de vraiment exceptionnel pour vos contemporains. La vraie ingéniosité est l’entre-aide. Vous voulez un bon exemple ? Jetez un œil sur le projet de Scott Harrisson, Charity Water. Cette association caritative est épatante, mais son site Internet est également un très bon exemple. Votre mission est-elle vraiment extraordinaire ? Comment communiquez-vous votre message pour que les gens aient envie de le partager instantanément avec d’autres ?

5. Sachez parler à la génération Y

Ce sont les jeunes, les natifs du numérique, que nos missions ciblent. Mais vous voulez savoir une chose ? La génération Y ne rêve pas que d’argent ! Elle a aussi besoin de sens. Ces jeunes souhaitent contribuer à quelque chose de plus grand qu’eux. Et ceci est une très bonne nouvelle pour nous chrétiens car nous tenons entre nos mains le sens ultime. La difficulté est de le rendre pertinent pour cette génération. Il faut donc apprendre à leur parler de manière intelligible. Alors, comment abordez-vous la génération Y ? Leur parlez-vous de façon analogique lorsqu’ils s’expriment de manière numérique ? Comment pouvez-vous vous adapter ?

6. Un peu d’humour, svp !

De quels moments du match allez-vous parler vous et vos amis le lendemain de la rencontre ? Affaire classée. L’humour est l’un des meilleurs moyens de créer du lien. Sur le terrain, sur votre site Internet, sur les réseaux sociaux, êtes-vous drôle pour encourager l’amitié et la confiance, ou tentez-vous seulement de vous vendre ?

7. Produisez un contenu attrayant

Au XXIe siècle, tout le marketing, toute la communication, traite du contenu. Dans le monde numérique, les gens attendent qu’on leur serve quelque chose ayant de la valeur, et la plupart du temps gratuitement, en échange de quoi ils vous accordent leur confiance. Et c’est grâce à cela que l’on construit une communauté. Alors, quel contenu qualitatif allez-vous offrir à vos contemporains ? Comment leur sera-t-il utile ? Afin de créer des contenus attrayants, une bonne stratégie est d’élaborer des histoires autour des travailleurs de premier plan au sein de votre organisation, ou autour d’un des membres de la communauté (si vous êtes à la recherche d’un moyen facile de conserver des contenus pour votre groupe, testez Flipboard).

8. Racontez une histoire

De nos jours, dans le monde numérique, presque tout prend la forme d’histoire. Cette tendance s’explique du fait que les hommes sont faits pour interagir avec des histoires et parce que la technologie les a rendues plus simples et plus faciles à raconter. Nous voulons entendre des histoires de héros affrontant des difficultés, travaillant dur pour les surpasser, même si, finalement, ils échouent. Ne nous donnez donc pas une "bonne copie". Nous ne voulons pas d’un discours ou d’un sermon (du moins pas pour l’instant). Nous voulons entendre une histoire. Si vous voulez nous dire quelque chose ensuite, parfait. Mais à la condition que vous réussissiez d’abord à nous captiver avec une histoire. Quelles histoires avez-vous à raconter ? (Vous êtes à la recherche d’un moyen simple et rapide de créer des histoires ? Allez voir Storify.)

9. Cultivez la transparence

Retenons ici une autre leçon de Charity Water. Cette association caritative consacre 100% de ses dons à fournir de l’eau potable aux pays en développement (c’est-à-dire qu’aucun don n’est utilisé pour les dépenses d’infrastructures). Chaque dollar que vous donnez peut être retracé sur leur site Internet afin de vérifier qu’il a bien servi à son objectif premier. Charity water laisse ses contributeurs voir comment elle gère son business, et cela fonctionne sacrément bien ! Comment intégrez-vous votre communauté (votre conseil d’administration, vos donateurs, les personnes qui tentent de vous aider) dans vos opérations ? Comment les laissez-vous voir ce que vous faites afin qu’ils se rendent compte à quel point c’est ingénieux ?

10. Stockez vos trésors dans le cloud

Faites simple, faites mobile, faites sûr. Aujourd’hui, vous n’avez pas d’excuse si votre disque dur tombe en panne et ne pouvez plus retrouver votre travail. Ou si vous ne pouvez pas accéder à des documents importants depuis votre volant (les consignes de sécurité et le code de la route étant saufs !). Vous attachez toujours vos documents à vos e-mails ? Vous vous promenez toujours avec votre sac rempli de clés USB ? Oubliez ! Mettez dès maintenant tous vos contenus numériques dans le cloud et rendez votre travail plus efficace.

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evangelisationnouvelles technologies
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