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Taxe rose : les produits d’hygiène féminins seraient vendus plus chers

SCA Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Economie Matin - Publié le 04/11/14

A fabrication identique, les produits de beauté et d'hygiène pour femmes seraient plus chers que ceux des hommes.

Le marketing c’est l’art de cibler des consommateurs selon leurs différences. Et la cible préférée des marques c’est bien entendu le genre, très facile à définir par des couleurs (rose pour les filles, bleu pour les garçons). Mais cette optique de différenciation du client cache également une différence de prix : les femmes, qui selon le cliché sont plus dépensières que les hommes, paieraient les produits qui leur sont destinés bien plus chers. Parfois le prix double voire triple entre la « version fille » et la « version garçon »… mais le produit, lui, est identique.

Consommation : la « taxe rose », une taxe sur le genre

L’égalité hommes-femmes est un combat du quotidien et avec cette enquête du collectif Georgette Sand il s’insère dans le quotidien le plus proche de tous : les courses. Car certaines marques utilisent des codes de genre pour engranger de gros bénéfices. Sur le dos des consommateurs ignares (jusqu’à aujourd’hui).

Le collectif Georgette Sand a donc envoyé ses membres dans les rayons des magasins vérifier les prix des produits. Et il y a eu quelques (mauvaises) surprises : les prix des produits à destination des femmes, notamment dans le domaine de la beauté, sont plus chers que ceux pour homme. Lire la suite sur Economie Matin

Tags:
beautémarketing
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