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Max Havelaar : le commerce équitable ne connaît pas la crise

Max Havelaar

DR / Wikimedia

Max Havelaar

Sylvain Dorient - publié le 28/04/14

La marque de commerce équitable a commandé une enquête pour évaluer sa notoriété auprès des français : pas de doute, l’éthique sur l’étiquette est une valeur sûre !

28/04/2014

La marque emblématique du commerce équitable international, Max Havelaar a commandé une enquête Ipsos, réalisée sur un échantillon de 1005 français représentatifs. Pour 97% d’entre eux, la démarche portée par le commerce équitable est positive, et efficace à 72%.
Cette bonne appréciation se traduit dans les paniers par une augmentation annuelle de 9% des ventes de produits Max Havelaar ou Fairtrade (le nom anglais de la marque, ndr). Les questions de qualité des produits encouragent les acheteurs, mais une large part d’entre eux achètent pour « aider les producteurs locaux » (60%), et 46% « ont le sentiment de faire une bonne action ».
Durant l’année 2013, ce commerce a généré pas moins de 355 millions d’euros. Près de 7,3 millions de foyers français y ont participé, en moyenne quatre fois par an. Marc Blanchard, directeur général de Max Havelaar France souhaite à présent que le commerce équitable « change d’échelle », pour avoir un impact important sur l’ensemble de l’économie.

La marque Max Havelaar a été créée en 1988 par le missionnaire néerlandais Frans van der Hoff. Issu d’une famille d’agriculteurs, il avait été profondément choqué par la misère des producteurs de café mexicains et avait cherché un moyen pour qu’ils soient justement rémunérés.

Tags:
consommationentreprise
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