17/05/14
Un reportage sur TF1, un autre sur iTélé, un grand article dans Libération, des dizaines de reprises sur Facebook et Twitter… En attendant de susciter les dons, la nouvelle campagne d’appel au Denier de l’Eglise imaginée par les diocèses de Normandie a déjà atteint son premier but : faire parler d’elle.
Il faut dire que l’idée est osée : détourner la communication, déjà décalée, d’un site de rencontres, pour promouvoir le denier du culte. Mais les communicants des diocèses de Normandie ont osé, et mis en ligne un site et une vidéo au nom iconoclaste : AdopteUnCuré.com ! "Ici, maintenant, en un clic, adoptez !" "Curé à la retraite encore très actif, nouvelle promotion sur les jeunes séminaristes, expédié sous 48 h"… Les messages, accompagnés de la photo d’un prêtre en col romain souriant, ont de quoi surprendre…
«Adopteuncure.com », c’est donc une parodie assumée du site de rencontres en ligne adopteunmec.com, dans le but d’expliquer le fonctionnement du denier du culte aux jeunes catholiques, et de les inciter à participer eux aussi au financement de l’Eglise. Et celles et ceux qui veulent aider leurs curés peuvent s’informer en cliquant sur le site, et en faisant un don correspondant à différentes réalités du quotidien de tout prêtre. En cliquant sur "Produits normands", on passe de Adopte un curé à Soutiens ton curé, et l’on voit ce que coûte un panier repas, une journée en mission, un déplacement, une journée de formation pour un prêtre. À l’internaute de choisir ce qu’il veut soutenir concrètement via un don.
"Dans le cadre de leur campagne 2014 du Denier de l’Église, les diocèses de Normandie ont souhaité rajeunir l’image de cette collecte annuelle en ciblant les personnes de 18 à 40 ans, ont expliqué les concepteurs de la campagne dans un communiqué. Parler de manière différente du Denier implique d’utiliser non seulement un langage spécifique mais aussi d’être présents sur les nouveaux supports existants sur la toile. Il s’agit donc d’utiliser les codes de communication des jeunes, de susciter leur intérêt grâce à une parodie, afin de les conduire à se poser la question du Denier."
Un mail, accompagné d’une vidéo créée et tournée spécialement pour l’occasion, a donc été envoyé vendredi 16 mai à plusieurs milliers d’internautes de Normandie. L’enjeu : non seulement toucher les paroissiens de 18 à 40 ans du diocèse, qui en sont les destinataires directs, mais aussi faire que ceux-ci retransmettent à leur tour le e-mail via les réseaux sociaux, à leurs amis, et que l’effet en soit ainsi démultiplié. Verdict dans quelques semaines…
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